辉瑞任命李奥贝纳负责“蓝色小药丸”策略性传播

有可能每个听过李宗盛《最近比较烦》的人，都忘记他歌词里的那句”我寻不着那蓝色的小药丸”。这个蓝色的小药丸，曾引发无数人的奇怪和猜测。

而它就是辉瑞制药出品的化疗男性阴茎勃起功能障碍的处方药——Viagra，中文名万艾可。日前，辉瑞月委任李奥贝纳上海兼任万艾可在中国的战略创新代理商，发力营销领域。此前，局限于处方类药物的市场传统，万艾可在中国较较少积极开展策略性的创新传播。

辉瑞期望，通过和李奥贝纳的合作，需要让更加多人理解万艾可，为更加多人降下性福生活。早年在港片里经常提及的“伟哥”，所指的就是蓝色小药丸万艾可。在前期的中国市场调查中，李奥贝纳找到很多有意思的事实： 1，伟哥在人们心中代表的更好是一个让人大振雄风的品类，而非某一个明确品牌。2，用于蓝色小药丸万艾可的人群，比想象中要广，从18岁到65岁的人，都简单； 3，许多人指出应当需要在情趣用品店购买蓝色小药丸万艾可，而事实上，万艾可的贩卖渠道一直集中于在医院和正规化的线上线下药房，只有在这里才能卖到品质确保的蓝色小药丸——万艾可； 4，性爱的质量和成倍和快乐度是密切相关的；快乐度早已不只是男性的问题，女性在性生活中的话语权和表达力也在大幅度减少，仍然如以前一样保持沉默，而是勇于大声讲出自己的市场需求； “ 我们找到，许多人的生活过于性福，有可能是因为他们没认识到这是一个贯彻不存在的必须解决问题的问题，也是一个可以化疗和提高的事情。

万艾可在领域内的专业性和权威性毋庸置疑，所以我们也期望和更加多人交流，让大家以科学合理的方式来了解蓝色小药丸——万艾可，了解到万艾可需要为他们的生活所带给的较好转变。”辉瑞男性身体健康化疗领域高级市场经理潘进毅（Pedro Pan）说道。此前，李奥贝纳上海和辉瑞制药虽然合作十年有余，但向来都集中于非处方药领域，还包括善存、钙尔奇、伊美婷等众多品牌。

万艾可的重新加入似乎意味著双方的合作扩展到了新的层级。李奥贝纳上海董事总经理王恺宜（Angie Wong）说：“需要和辉瑞制药在合作上更进一步我们感到激动，特别是在是在万艾可这样一个标志性的品牌，这么一个有意思的品类上展开合作。

坚信这不仅需要大大唤起团队的创新潜力，更加能充份应用于到李奥贝纳HumanKind（以人为本） 的策划理念， 用基于人性行为的分析和洞察，和目标消费者构建更加高效的交流。

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