近千广告主聚首爱奇艺北京悦享会，三大趋势裂变内容营销价值

11月4日，爱人奇艺iJOY北京悦享会在五棵松体育馆盛大举行，近千名知名品牌广告主和一线代理公司嘉宾与爱奇艺高层、国内外顶级制作人济济一堂，共谋2016年内容营销大业。座无虚席的现场一如既往地沿袭了上海和广州场悦享会的疯狂，爱人奇艺发布的近百档优质内容资源沦为熄灭全场的核心兴奋点，这完全占有了2016年内容营销资源库的大半壁江山。强劲的内容矩阵和精辟的创意运营逻辑引发了与会嘉宾的普遍注目，而由王湘君明确提出的“融合、显网、跨界“三大内容营销力量堪称沦为全场热议话题。

打破·突破：强劲流量+多元服务孕育出“大苹果树模型” 爱人奇艺创始人、CEO龚宇博士明确提出“大苹果树模型” 时隔搜寻、社交、电商之后，视频网站2015年以大流量、强劲黏性、多元生态化服务等沦为近期的互联网入口级平台。爱人奇艺创始人、CEO龚宇博士将这种趋势总结为“大苹果树模型”。

他在演说中共享到，2015年，爱人奇艺凭借制做出品战略，构建平台差异化，做到一手优质内容，构成品牌效应，更有大众眼球，首演以”打破””突破”为主题的两部“制做大剧”。累计到2015年9月，爱人奇艺问鼎日均覆盖面积、月度覆盖面积、月度时长第一的三冠王；也在大内容IP、播映方式、商业模式和生态链上，构建“突破”。

而他所提到的“大苹果树模型“，意即构建同一内容IP下的多种商业模式，还包括广告、收费、电影、动漫、游戏、电商等派生生态链。同时透漏“打破”与“突破”将之后沦为爱人奇艺在2016年坚决的战略方向。变革：平台+基因引发前所未有的内容飓风 爱人奇艺首席营销官王湘君指出“融合、显网、跨界“是内容营销的三大核心力量 对2015年视频制做领域再次发生的巨变，爱人奇艺首席营销官王湘君动容很深，她说道以前的制做更加看起来微风，而2015年变为了一种飓风、台风。

在爱奇艺平台，内容项目流量的斩亿时间从之前的按月、按周计算出来到现在按小时计算出来。“强劲生长的平台，适者生存的基因”是爱人奇艺大大创下流量纪录的基础。从营销上看，内容营销沦为大势所趋，不论是传统行业，还是新兴行业的客户，不仅在投放规模上屡屡创意低，营销创意上也构建了质的进步。

在她显然，从爱奇艺2015年的顺利来看，网络视频行业的三种趋势早已构成。且这三种趋势，终将在2016年愈演愈烈出更极大的能量。即是：融合、纯网及跨界。融合趋势·优质内容与视频平台的白热化化学反应 2015年，优质内容与爱奇艺平台的融合创意建构了许多难以置信的数字，转变了渠道格局。

网民们耳熟能详的《花千骨》建构了70亿的流量记录，相等于全世界人口的总量。紧接着就是播出量相似30亿的《武媚娘传奇》，以及今年建构现象级26亿页面的《盗墓笔记》让全行业深感车祸和愤慨。

以前业内普遍认为好的电视剧，播出量的确保是必不可少强势的传统播出平台的，比如湖南卫视、浙江卫视。但是《盗墓笔记》建构了一个奇迹，它只在爱奇艺平台上播映。这一个一个的数字，政治宣传了整个内容播出平台的格局。传统优质内容、优质团队与网络平台的融合与撞击，早已开始产生意想不到的流量和产业价值愈演愈烈。

可以看见，在过去一年中，爱人奇艺平台大剧播出记录大大创下，凭借多部流量斩10亿的“A+大剧”，沦为行业标杆。2016年，“A+大剧”依旧被寄予厚望。爱人奇艺预计发售不少于20部A+大剧。

其中还包括被寄予厚望的《幻城》《女医明妃传》《特工皇妃》《武神赵子龙》《长恨行》等古装巨制，魔幻史诗巨制《海上牧云记》，经典喜剧《天天老公2》，由王祖蓝担任主演的政治宣传传统之作《杨戬与哪吒》，《那年青春我们正好》《爱情的电源》《云巅之上》等言情偶像剧，李小璐、贾乃亮夫妻档携手主演的《熬妇神探》，窥视娱乐圈生态的《明星兄弟》，汪远力作的空间穿越剧《初遇在光年之外》，韩国大剧《太阳的后裔》，独家精彩美剧、海量动漫内容、热门韩娱精品、海外精品综艺《康熙来了》《大学生了没有》等，独家优质内容目不暇接。而爱人奇艺最不受行业注目的热盼自定义剧，在2016年也让人惊艳无限，《无间道》《盗墓笔记前传杨家九门》《爵迹》等都将强势登岸，尤其值得一提的是，“网剧一哥”制片人、编剧：白一骢，携同作品《盗墓笔记前传杨家九门》亲临现场，为现场嘉宾讲解了该剧业内最金牌的制作班底、最强劲的演员阵容、最不具群众基础的IP作品，在现场引发阵阵高潮。“王者内容“沦为仅有行业注目焦点。

显网趋势：专心于网络主流群体的内容产业革命 如今的内容产业变革所带给的影响，有可能远不如过去任何一场工业革命。而在这场革命浪潮中，爱人奇艺汇集顶级资源矗立潮头，顺利定义了前所未有的“显网”时代，显网内容就越也来就越沦为营销的主宰者。这种支配展现出在两个方面：一是内容品质和商业价值的根本性提高，过去的“显网”在大家心中，就是粗制滥造、淫秽戏仿的代名词。在过去以UGC为主流的网络内容时代，的确有纯网内容品质不低、商业价值较低的现象，甚至曾长年被业内戏称为“工业废水”。

而2015年，多档现象级显网节目的经常出现，似乎早已政治宣传了所有人对纯网内容的观点和期望。专业技术及顶级团队的重新加入，使得显网内容的制作水平早已全面超过甚至领先于电视台等传统制作机构。

二是出于蓝胜于蓝的互联网优势。显网内容不仅承继了传统内容高品质制作工艺和制作团队，堪称在新生代群体洞察上的天然基因优势使它在互联网语境中具有更加强劲的生命力。《奇葩说道》和《爱上超模》的顺利堪称修辞的证明：他们不仅在流量上，拿下同期各种综艺节目，更加在年长群里中引发极大的话题旋风、完全到不告诉就OUT的热议程度。

尤其值得一提的是，这些显网节目也使得网络冠名走出亿元时代，从商业价值所求的层面，印证着纯网时代的来临。2016年爱人奇艺将之后优化制作水平与内容。2015年走红全网的综艺节目，《奇葩说道》《爱上超模》《偶滴歌神啊》《我去上学啦》《风行之王》等，都将基于强劲的品牌和流量基础强势升级。

其中，《奇葩说道》将携同“马晓康”阵容强势回来，全网高度期望；谢娜的首档互联网综艺节目《偶滴歌神啊》，在第二季将沦为全国首档用于杜比环绕声技术的纯网节目，并携更多节目看点和流量确保火热重返；最火体验式真人秀《我去上学啦》，第二季将携同更加大牌的明星，之后率领大家重回校园、苏醒心中的浪漫情怀；有颜有色的《风行之王》第二季核裂变升级，目光扩展至全亚洲，搜寻更加强劲的鲜肉军团；《爱上超模》第二季专心时尚横向领域，国际超模全数加盟，堪称沦为首档纯网输入海外电视台的综艺节目，建构中英交流新高度。悦同步力文化传播有限公司总经理、《爱上超模》制作人韩金玲亲临现场为大家带给了关于第三季的诸多期望，细数了《爱上超模》”最多惊艳“、“最国际化”、“仅次于营销空间”的三宗“最”,并抛了爱奇艺在业内尤为领先的AFP（Advertising-founded-Programme）模式，即让广告与内容深度共赢，使品牌在节目中做到最深度融合、最大化反映。除了有数项目升级外，众多全新综艺项目也让参会嘉宾目不暇接。网络版明星通告类节目《大牌对王牌》，海量的大牌明星和上千种掉节操游戏，被誉为网络版的《幸福大本营》已于近期火热上线。

看过就能与贝克汉姆大约饭的睡前神吐槽节目《晚安朋友圈》，利用社交网络带上你看世界。有愉悦感、有逼格、最时尚的购物节目《超级买买卖》，将首次切断电商和节目产业链。超级马力工作室的掌舵人马力现场带给了中华方言歌唱大赛《十三亿分贝》，它将用方言对撞音乐，建构槽点与话题满满的病毒式节目看点。

唯众传媒创始人、总裁杨晖女士现场助阵，带给90后吃货单身狗专属的纯网约会综艺秀《你是我的菜.就酱汁》，看他们如何靠舌头意淫一场不看脸的任性约会。接下来，华谊兄弟时尚董事总经理赵磊先生，带给2016明星萌宠对话秀《狗狗回家了》，将未来将会通过明星真性情生活及萌宠伴迫槽点，沦为新的一档少女心刺客节目。

玩坏益智类节目的非益智类节目《神马都告诉》，通过中出人类天性的问题竞答，构建强劲话题、强劲对话、强劲传播。玩坏女神的节目《女神买买卖》，将所有购物场景变成游戏场景，更加有有一点广告主期望的“满眼尽是广告位”；玩坏大学生的节目《元气大学生》，将辩论90后大学生所注目的任何劲爆话题；全球娱乐领袖FremantleMediaChinaCEO尹晓葳赶赴现场特地带给了玩坏感情的爆款节目《命中注定爱上你》，通过全球最顺利的交友模式，重塑交友节目新格局，构建90后亲赴感情未来的梦想。而自制剧，昧就是爱人奇艺的拳头产品。2016年，爱人奇艺将之后替代性热门IP，打造出30余部制做网络剧集,让网友期望深感。

向下影业CEO，鬼吹灯出品人、总制片人肖飞现场带给了颇受期望的重磅大剧《鬼吹灯之牧野诡事》，该剧由黄晓明、天下霸演唱牵头监制，一线神兽级演员，成高页面、低口碑超级网剧的确保。丁墨新作《美人为溃》，诡异甜爱的故事竟然引于于是以主动自荐制作剧集。

《我的朋友陈白露小姐》豆瓣青春文学榜首，有中国版《绯闻女孩》之称之为，也将在爱奇艺登场。《找寻前世之旅》，花千骨原班人马倾力打造出，由马可、付辛博等小鲜肉鼎力加盟，在“前世之旅”茶馆，畅聊中国人最关心的前世今生的话题。

《最差的我们》，归属于这个时代的”17岁不大哭“，未来将会引起当下年轻人很大回响，建构新的现象级。该部剧仍未开机、之后已引起各广告主的高度兴趣，并已被金主方特旅游度假区很快抢走独家冠名。

爱人奇艺也是2016年，享有最多重量级改版季作品的视频网站，还包括强劲IP作品《废柴兄弟3、4》、《心理罪2》等，终将建构内容和商业价值的新高峰。跨界趋势：横向领域爆炸粉丝经济 第三个趋势，是跨界。在用户群落构成的大驱动力下，顺势而为、随机而动。2015年，用户开始更加横向、更加细分，在自己深度青睐的领域，构成圈子、构成社群，从而由低粘性爱好伸延出有极为的品牌忠心。

这是我们一定要做到的现象与趋势。尤为显著的例子就是《吴晓波频道》。

这个频道建构了三个亿的流量。其中100万来自中坚中层人群的深度订阅者用户，1.1亿的人在爱奇艺平台看完这个节目的大众粉丝。

《吴晓波频道》现沦为互联网上财经类内容的第一节目和第一自媒体，充份并深度地影响着横向领域的行业粉丝，通过视频内容建构出有极大商业价值。龚宇与WTA总裁MickyLawler签下并赠送礼物：联合宣告爱人奇艺沦为WTA（国际女子网球协会）2017-2026独家视频合作伙伴 “今天爱人奇艺做到的，某种程度是娱乐的内容，也在打造出横向行业节目带上。今天，在一个横向内容的领域里面，更容易构成观众群落，强化内容粘性，构成行业偏爱，产生消费意愿，通过产业跨界将构建粉丝经济的深度研发。”爱人奇艺销售副总裁陈潇回应。

爱人奇艺目前于是以耕耘旅游、科技、身体健康、体育、财经等细分领域，攻占横向内容的优势资源。明年奥运年，爱人奇艺也大力发展自己在体育领域的轻奢新主张。

在网球、高尔夫、格斗、极限运动等带着轻奢色彩的体育领域，爱人奇艺出售了大量独家版权的节目内容，涵盖多达50%的网球顶级赛事资源，还包括美网澳网中网，多达1500场直播。尤其值得一提的是，美巡赛副总裁、大中华区董事总经理--GregGilligan尤其回到会场，称之为十分高兴与爱奇艺达成协议长年战略合作，WTA总裁MickyLawler也远道而来，与爱奇艺CEO龚宇已完成了2017-2026长达十年的现场独家签下仪式。而这些极为重磅的资源，将可持续地、深度地影响这部分横向人群。而财经方面，在爱奇艺平台上生长一起的《吴晓波频道》，已以极大的流量，沦为互联网上财经类节目的第一自媒体。

而吴晓波刚与诸多经济大咖联手创立的《大头频道》，也已沦为2016年最有一点期望的视频创意节目。2016年初，将在爱奇艺与用户独家见面。

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